Wertemanagement – Treiber für Unternehmensführung und Organisationsentwicklung

Es gibt zahlreiche Gründe, weshalb das Thema Werte und Wertemanagement für Unternehmen außerordentlich interessant ist. Doch vielfach gelten Werte allenfalls als Softfacts, bloßes Schmuckwerk für die Unternehmenskommunikation. Damit vertut man jedoch die Möglichkeit, Werte als strategisches Instrument für eine nachhaltige Organisations- und Verhaltenssteuerung zu nutzen.

Weiter > Download Artikel (PDF)

Nachhaltigkeit – Vitamine für Markenführung und Unternehmenskultur

Nachhaltige Unternehmensführung bietet die Möglichkeit, Image und Reputation zu verbessern und Kunden stärker an Marke und Unternehmen zu binden. Positive Auswirkungen ergeben sich auch auf die Identifikation und Loyalität der Mitarbeitenden sowie für die Rekrutierung von Fach- und Führungskräften.

Weiter > Download Artikel (PDF)

Was ist eigentlich Branding?

Branding ist eine starke Marke machen oder eine Marke stark machen.

Eine starke Marke ist eine attraktive Marke.

Eine attraktive Marke wirkt anziehend und bindet.

Wer angezogen wird, begehrt, will haben.

Und wer sich dauerhaft angezogen fühlt, bleibt treu.

Branding ist eigentlich ganz einfach — Gewinn bringend.

Was heißt idenko?

idenko ist Poesie, ist Kunst. Will sagen: Jeder kann raushören und assoziieren, was er raushört und assoziiert. Als Autor hat man darauf keinen Einfluß. Denn wie jeder gute Name verfügt idenko über ein schillerndes Bedeutungsfeld.

Enthalten ist ID: Identifikator, Identifier
Identität natürlich: Markenidentität, Corporate Identity
Ebenso Idee: Kreativität, Konzeption
Dann auch Denken: Beratung, Methoden, Systematik
Zum Schluß noch Kommunikation
Aber auch Kooperation, Konferenz: Partnerschaft, Coopetition, Teamarbeit
Und nicht zu vergessen Kompetenz
Fazit: Ich denke, ich kommuniziere. cogito sum!

Und was fällt Ihnen ein? Mailen Sie uns!
Mail an: idenko

Was ist der Unterschied zwichen Branding und Corporate Identity?

Der Unterschied zwischen einer Unternehmensmarke und einer Corporate Identity ist historisch begründet. Darüber könnten wir uns jetzt lange auslassen. Unterdessen sind jedoch beide Begriffe so sehr zusammengewachsen, daß der Unterschied nur noch für Fachleute interessant ist.

Welchen Begriff Sie also bevorzugen, ist Wurst. Ebenso welchen Begriff Ihre Agentur benutzt. Wichtig ist, daß Sie sich genau erklären lassen, was jemand damit meint und wozu das gut sein soll. Denn was in Unternehmensberatungen, in der Marketing-, Kommunikations- und Werbebranche so alles mit diesen Begriffen verpackt wird, variiert doch ganz erheblich.

Ich verstehe das Gerede von Marke nicht!

Marke kommt aus dem Englischen Brand. Branding wird im Deutschen mit Markieren übersetzt. Einen Claim abstecken, etwas als sein Eigentum markieren, kennzeichnen. Denken Sie an die armen Rindviecher. Ein Zeichen eingebrannt bekommen: Brandzeichen, Markenzeichen.

Die Markierung ist historisch dem Konsumgüterbereich entwachsen. Seien es nun Rindviecher, Autos, Zigaretten oder was auch immer. Dabei wurden die Instrumente und Techniken der Markenführung mit der Zeit immer weiter entwickelt, mithin raffinierter. Stets mit dem Ziel vor Augen, das eigene Angebot mit Hilfe der Markierung für die Konsumenten attraktiver zu machen, als es dasjenige des Wettbewerbs ist.

In einem zweiten Schritt sind dann nicht mehr nur Produkte, sondern auch Dienstleistungen gebrandet, also markiert worden. Denken Sie an Bankdienstleistungen und Versicherungen, an Fluggesellschaften und an den Postdienst.

Und schließlich – Sie sehen das schon an den zuletzt genannten Beispielen – sind ganze Unternehmen gebrandet worden. Markiert wurden Flughansa, Swissair, UBS, Deutsche Bank, Deutsche Post, Allianz usw. Aber nicht nur Dienstleistungsunternehmen, ebenso auch Industrieunternehmen, also Hersteller von Konsumgütern: Siemens, AEG, ABB, BMW, General Electric usw.

Als Spezialisten für Markenentwicklung und -führung deckt idenko die gesamte Palette des Markierens ab. Gleichwohl liegt unser Schwerpunkt bei den Unternehmensmarken. Wenn beispielsweise auf dieser Website von Markenidentität gesprochen wird, ist damit dasselbe gemeint wie Unternehmensidentität, Corporate Identity. Und wenn Sie Markenauftritt lesen, können Sie darunter genauso gut Unternehmensauftritt verstehen.

Vergleichen Sie dazu die Antwort auf »Was ist der Unterschied zwischen Branding und Corporate Identity?« Es gibt keinen.

↑ nach oben

Ist Branding teuer?

Ja und Nein. Markenentwicklung ist eine Investition. Investitionsentscheidungen trifft man, wenn man gute Gründe dafür hat, dass die Investition sich lohnt, also Rendite abwirft. Branding unterliegt wie jede andere Investition den Regeln des Return on Investments.

Markenentwicklung gehört zu den variablen Kosten, Unternehmens- und Marketingkommunikation zu den Fixkosten. Ist die Marke gut ausgestattet, kann bei gleichbleibenden Ausgaben für die Kommunikation eine deutlich höhere Wirkung erzielt werden. Eine stärkere Anziehungskraft der Marke auf die Konsumenten erhöht den Umsatz und wirkt sich positiv auf den Preis aus: Return on Investment.

Größtes Markenlexikon im deutschsprachigen Raum
http://www.markenlexikon.com/glossar_c.html

Die wertvollsten Marken der Welt
http://www.focus.de/finanzen/news/best-global-brands-2009-die-teuersten-marken-der-welt_did_25254.html

Deutsches Patent und Markenamt
http://www.dpma.de/

Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum
https://www.ige.ch/marken/marken-erste-infos.html

GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing
http://www.gfm.ch/

Sammlung von Anwendungen, Webdiensten und Services rund ums Web 2.0
http://www.web2null.de/

Eine Umfrage schnell und bequem übers Internet durchführen und auswerten
http://www.elba.ethz.ch/services/organisation/surveymonkey/

↑ nach oben

Bildarchiv für Landschafts- und Naturbilder
www.findlandscape.de

Acrobat Reader kostenlos downloaden

Was ist eigentlich Branding?

• Branding ist eine starke Marke machen oder eine Marke stark machen.
• Eine starke Marke ist eine attraktive Marke.
• Eine attraktive Marke wirkt anziehend und bindet.
• Wer angezogen wird, begehrt, will haben.
• Und wer sich dauerhaft angezogen fühlt, bleibt treu.
• Branding ist eigentlich ganz einfach – Gewinn bringend.

Was heißt idenko?

idenko ist Poesie, ist Kunst. Will sagen: Jeder kann raushören und assoziieren, was er raushört und assoziiert. Als Autor hat man darauf keinen Einfluß. Denn wie jeder gute Name verfügt idenko über ein schillerndes Bedeutungsfeld.

Enthalten ist ID: Identifikator, Identifier
Identität natürlich: Markenidentität, Corporate Identity
Ebenso Idee: Kreativität, Konzeption
Dann auch Denken: Beratung, Methoden, Systematik
Und zum Schluß Kommunikation
Aber auch Kooperation, Konferenz: Partnerschaft, Coopetition, Teamarbeit

Und was fällt Ihnen ein? Mailen Sie uns!
info@idenko.de

Was ist der Unterschied zwichen Branding und Corporate Identity?

Der Unterschied ist historisch begründet. Darüber könnten wir uns jetzt lange auslassen. Unterdessen sind jedoch beide Begriffe so sehr zusammengewachsen, daß der Unterschied nur noch für Fachleute interessant ist.

Welchen Begriff Sie also bevorzugen, ist Wurst. Ebenso welchen Begriff Ihre Agentur benutzt. Wichtig ist, daß Sie sich genau erklären lassen, was jemand genau damit meint und wozu das gut sein soll. Denn was in Unternehmensberatungen, in der Marketing-, Kommunikations- und Werbebranche so alles mit diesen Begriffen verpackt wird, variiert doch ganz erheblich.